RTVE y Atresmedia, multadas por haber emitido publicidad encubierta
La Comisión Nacional de
los Mercados y la Competencia (CNMC) sancionó a RTVE y Atresmedia por haber
emitido comunicaciones comerciales encubiertas durante la emisión de dos de sus
programas de televisión. En el caso del ente público, la multa asciende a
125.581 por emitir publicidad encubierta en el programa 'Masterchef Celebrity'
los días 25 y 30 de octubre de 2021. La CNMC constató que en varios momentos
del programa del día 25 de octubre hubo referencias a los productos
alimentarios que una ex concursante del programa “Masterchef”, Amelicious,
comercializa por Internet. Entre las referencias, se describen las virtudes de
estos productos y se muestran algunos de ellos; todo ello enlazado con el
contenido del programa.
Estas emisiones vulneran
el artículo 18.2 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual, al
presentarse productos reales que existen en el mercado y que pudieran tener un
claro propósito publicitario por parte del prestador de televisión e inducir al
público a error en cuanto a su naturaleza, sin que en ningún momento de la
emisión se advirtiese de su tratamiento como publicidad ni apareciese ninguna
sobreimpresión que la identificara.
La sanción al grupo
Atresmedia se eleva a 185.585 euros por vulnerar el artículo 18.2 de la Ley
General de Comunicación Audiovisual (LGCA) al emitir comunicaciones
publicitarias encubiertas en el canal La Sexta. En concreto, esta práctica
contraria se produjo en 'La Sexta Noticias 14 H' del 5 de diciembre de 2021. En
ese programa informativo se emitió una comunicación comercial de la aplicación
móvil “Laguinda” sin identificarse como tal.
La ley establece que los
emplazamientos publicitarios deben estar debidamente señalizados para que el
espectador sepa siempre cuándo está recibiendo información y cuándo se le está
tratando de vender un producto comercial. Competencia ha recordado a RTVE y
Atresmedia que contra estas resoluciones pueden interponer recursos
contencioso-administrativos ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses
a partir del día siguiente al de su notificación.
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